巨亏数年的趣头条要盈利了,但光靠告白能撑起谭思亮的“7亿小方针”吗?

产品时间:2022-07-23 23:45

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巨亏数年的趣头条要盈利了,但光靠告白能撑起谭思亮的“7亿小方针”吗? 紧随它五环外的兄弟——拼多多的步调,趣头条折腾了整整一年后,总算是摸到了盈利的门槛。1月4日下午,趣头条(NASDAQ:QTT)董事长兼CEO谭思亮公布了一封内部信,在信中他暗示,趣头条在2020年四季度“实现了数千万元的谋划性盈利”,并且是趣头条自建立以来的第一次盈利。谭思亮还声称,接下来一年趣头条不仅要保持用户数据高速增长,还要在此基础上实现凌驾人民币7亿元的谋划性利润。...

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本文摘要:巨亏数年的趣头条要盈利了,但光靠告白能撑起谭思亮的“7亿小方针”吗? 紧随它五环外的兄弟——拼多多的步调,趣头条折腾了整整一年后,总算是摸到了盈利的门槛。1月4日下午,趣头条(NASDAQ:QTT)董事长兼CEO谭思亮公布了一封内部信,在信中他暗示,趣头条在2020年四季度“实现了数千万元的谋划性盈利”,并且是趣头条自建立以来的第一次盈利。谭思亮还声称,接下来一年趣头条不仅要保持用户数据高速增长,还要在此基础上实现凌驾人民币7亿元的谋划性利润。

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巨亏数年的趣头条要盈利了,但光靠告白能撑起谭思亮的“7亿小方针”吗? 紧随它五环外的兄弟——拼多多的步调,趣头条折腾了整整一年后,总算是摸到了盈利的门槛。1月4日下午,趣头条(NASDAQ:QTT)董事长兼CEO谭思亮公布了一封内部信,在信中他暗示,趣头条在2020年四季度“实现了数千万元的谋划性盈利”,并且是趣头条自建立以来的第一次盈利。谭思亮还声称,接下来一年趣头条不仅要保持用户数据高速增长,还要在此基础上实现凌驾人民币7亿元的谋划性利润。

作为一家以补助为增长动力的内容平台,烧钱对于趣头条来说司空见惯,就连华尔街的投资者们也已经习惯了趣头条财报中年复一年的吃亏。本次谭思亮忽然宣布盈利(若是趣头条第四季财报并未到达盈利尺度,相信他也不会放出这样的风声),给投资者们带来的迷惑大概要大过惊喜——同样是在五环外打滚的内容平台,像快手这样的头部选手还保持着年亏百亿的节拍,已然退居二线的趣头条凭什么能盈利? 要弄清楚这个问题,我们不妨换个问法——在方才已往的2020年里,趣头条做对了什么? 为了不烧钱,趣头条支付了奈何的价格? 自打进入2020年,尤其是迈入下半年后,趣头条的打法产生了明明变化——以前的“一掷千金撒补助”被兢兢业业取代,“降本”这两个大字,从它的每一张财报里都能看出来。去年第二季度,趣头条的支出大头——销售及营销用度有了明明下降。

据财报数据显示,其相关开支仅为9.253亿元,较第一季度的10.745亿元环比下降了13.89%。别的,研发用度、行政以及其他开支也有所减少,环比别离下降20.19%和1.86%。

“降本”表现在收益上的成果就是,当季度趣头条吃亏额缩至2.221亿元,较第一季度环比下降58.2%。在趣头条前段时间公布的第三季度财报中,环境与第二季度大抵沟通。可以看出,趣头条销售和营销用度进一步缩窄至7.015亿元,较第二季度环比下降24.18%。

持续两个季度的营销用度下跌,足以说明烧钱获客的路子已经不再受趣头条所青睐。想要发展,就必需支付价格,对于趣头条这样的平台来说尤其如此。

究竟,趣头条的应用体质决定了它拥有的大多是“薅羊毛”型用户,这些用户大多是被趣头条的丰盛奖励所吸引才愿意花时间阅读,个中许多人可能对平台内容并不伤风。趣头条若是减缓补助力度或是遏制补助,逐利而来的浅度用户们无疑会迅速随风飘散,报表中的数据恐怕也悦目不到那里去。

展开全文 这样的环境在趣头条去年的财报数据中就有所表现。去年第二季度,趣头条总月活用户(MAU)为1.365亿,总日活用户(DAU)为4300万,环比别离下降1.3%和5.7%;第三季度,这两项数据更是掉到了1.205亿和3970万。

固然,趣头条活跃用户的下降也需要思量到其他因素,比方疫景象势缓解后人们对泛娱乐需求的下降等,但总体来看,“降本”战略导致的补助降低仍是这种环境的主要推手。紧随字节跳动“四面出击”,趣头条能在其他范畴拿到几多增量? “降本”是趣头条将来进入康健成长的须要阶段,也是它做对的第一件事。

不外,趣头条的降本战略影响到了用户增速已经是个不争的事实,在这个前提下,趣头条可否继续保持谭思亮在信中所称的“高速增长”,是投资者们需要体贴的下一个问题。对于这一点,趣头条似乎有本身的解决方法。甚至早在降本战略未实施前,趣头条就孵化出了如今被视为“黑马”的米读小说,试图在网文市场寻找驻足点;在短视频范畴,趣头条旗下有“趣多拍”、“趣直播”这样的应用。别的,趣头条甚至还涉足了电商、甚至是餐饮行业。

借助内容分发平台崛起,进而开拓其他范畴——不得不说,趣头条比年来在各个范畴的扩张让人看到了字节跳动(本日头条)的影子。独一差别的是,当年本日头条是将本身的流量池做大做强后才开始进一步扩张边境,而趣头条的流量池显然还未做到本日头条当年的范围。今朝趣头条之所以四面出击,更多是想借助这些范畴的用户增量来保持此前的增长势头。作为趣头条孵化的最乐成产物,米读小说为它的“母亲”提供了不少助力。

从2018年5月上线到2018年底,短短半年间,米读小说注册用户已经到达近4000万,DAU升至500万,到2019年底,米读小说的DAU甚至冲破了千万级别。别的,包括游戏、电商在内的多项业务也有效缓解了趣头条的活跃用户下降速度。可以说,假如没有早早成立起的应用矩阵,趣头条大概底子撑不到降本战略完成的那一天。除了在其他范畴发力外,趣头条也在本年试着完善自家主平台上的内容富厚水平。

在2020年一季度趣头条7.9亿的日均欣赏量中,光是小视频的欣赏量就占到了2.53亿,环比增长41%。跟着内容富厚度的增加,趣头条的用户粘性自然也会晋升,有利于它继续举行变现。遭央视点名“黑五类”,但趣头条还是离不开告白 既然提到变现,那么趣头条的变现模式则更值得接头。要告竣谭思亮内定的“7亿元的谋划性利润”小方针,强悍的变现引擎是趣头条绝对不能忽视的一个环节。

本年上半年,趣头条曾遭遇央视“3.15”晚会点名,称其涉嫌公布不法赌博内容,放纵夸大功能、虚假宣传等“黑五类”告白大量呈现。虽然趣头条第一时间颁发了道歉声明,同时还采纳了一系列办法,包括解雇相关卖力人、核查署理商、增强告白审核力度等,但其在本钱市场上的声望很显然受到了影响,动静曝光当日美股的跳水式下跌就是最好的例子。央视的羁系大棒打坏的不仅仅是趣头条的名望,另有它的告白盈利体系——持久以来,像趣头条这样的二线内容平台极为依赖告白将流量变现,但它们在成长初期的内容质量并不高,很难吸引到大品牌告白主,同时还要面临头条、百度、新浪等头部内容平台的争抢,在这种情况中,趣头条们也只能对某些“黑五类”告白睁一只眼闭一只眼,究竟它们能为平台带来可观的营收。这是趣头条一直被投资者所诟病的污点,央视的点名则将这一污点袒露在了普罗公共面前,某种意义上来讲也增加了趣头条的告白转化难度,而在用户增速慢慢放缓的当下,趣头条的告白溢价能力也会受到不小影响。

这一系列因素表现在财报中,就是告白收入的全面下降——去年三季度,趣头条告白和营销收入为10.628亿元,同比下降19.7%,环比下降22.87%。总体来看,趣头条仍然依赖告白缔造营收,但比年来它在其他范畴的结构已经开始发挥范围效应,详细到财报中就是“其他收入”一项的增长(虽然很微弱)。去年第二季度,趣头条其他收入占总营收的比重已经到达了4.5%,这个中包括了直播收入、米读小说会员收入、游戏收入等。

从企业成长的角度,我们可以将其视作趣头条将来的全新营收增长点。固然,罗马并非一日建成,趣头条的应用矩阵也不会在一夜之间就盖过告白收益的风头,接下来一年间,趣头条要想完成谭思亮的7亿小方针,归根结底还是要在平台内容上下功夫,也只有这样才能吸引到更多告白主,进而提高其告白溢价能力。

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